打造品牌强化竞争力 提升我国植物提取物国际形象

　   我国植物提取物行业经过近几年的发展已经初具规模，2008年出口额突破5.3亿美元，跃居中药类产品出口额的首位。但是从出口额和出口数量同比分析，不难看出该行业发展中仍存隐忧：2008年出口额5.3亿美元，同比增加11.1%，出口数量为3.2万吨，同比下降10.7%；进口额为0.7亿美元，同比增加10.0%，进口数量0.7万吨，同比下降13.2%——我国植物提取物进、出口都呈现量跌价升的特点，金额的上升仅归功于2008年中国以及全球CPI的连续走高拉升了植物提取物的价格，量的下跌虽然与当前的国际市场形势有关，但是与我国植物提取物产品的国际竞争力很低也有很大关系。
 
　　外部因素：
 
　　国际市场需求萎缩
 
　　当前影响我国植物提取物行业发展的最大的外部因素就是全球性的金融危机。由于我国植物提取物产品80%以上出口，国际市场需求的萎缩必然影响到我国植物提取物产业的发展。2007年我国植物提取物出口额排名前5位的国家是：美国、日本、韩国、德国、西班牙；由于金融危机的影响，2008年植物提取物出口美国的金额只有7215万美元，同比下降27.7%；另一个出口额下降明显的国家是韩国，同比下降了14.7%。2008年提取物出口额排名前五位的国家变为：日本、美国、墨西哥、西班牙、韩国。出口市场的变化基本反映了2008年金融危机对这些国家经济影响程度的大小。
 
　　2009年，随着金融危机对全球实体经济影响的加深，我国植物提取物产品出口将会遇到更大的困难。由于经济上不稳定因素的增加，必然加剧植物提取物企业的对外贸易风险。主要表现在：价格风险、汇率风险、支付风险、运输风险等。只有有效规避这些风险，才能确保我国植物提取物产品对外贸易的顺利开展。
 
　　内部因素：
 
　　四大软肋掣肘发展
 
　　我国植物提取物行业本身存在的一些问题，也需要引起业内的思考。
 
　　1.行业集中度差，产品缺乏国际竞争力
 
　　据不完全统计，我国植物提取物生产企业有2000多家，大规模的生产企业却很少，行业集中度相对较差。这导致了我国虽然是世界上植物提取物原料的主要供应国，但是在国际市场却没有形成统一的声音，并未掌握市场话语权。
 
　　2.行业准入门槛较低，无序竞争严重
 
　　我国植物提取物行业准入门槛不高，近年来一些小企业纷纷加入该行业，有的企业甚至只有三五个人。这些小企业往往是以低价劣质产品参与竞争，不仅扰乱了国内市场秩序，也削弱了我国植物提取物产品的国际竞争力。
 
　　3.产品同质化严重，缺乏创新意识和品牌保护意识
 
　　目前我国生产的植物提取物品种同质化严重，同一产品有上百家企业生产。同质化必然导致惨烈的价格战，最终损害行业的发展。
 
　　植物提取物行业应该是以创新研发为基础的高科技、高附加值行业。但是目前国内部分小企业却是以模仿为主，一旦某个产品在国际市场上走俏，很快就会有大批企业跟进。行业缺乏自主创新，也就缺乏持续发展的动力。另外，国内植物提取物生产企业还要加强知识产权保护，树立品牌意识，维护自己的品牌形象。
 
　　4.产品标准不统一，合法利益难获保护
 
　　近年来，在中国医药保健品进出口商会的大力推动下，我国虽然已经制定了近十个植物提取物的行业标准，但是这些标准只是推荐标准，非国家法定标准，很多企业并没有执行。由于法定标准缺失，相关单位没有相应的标准对一些小规模企业生产的产品进行质量监管；更由于检测方法不统一，在产品质量贸易纠纷中，对产品合格与否的界定标准不一致，致使企业的合法利益无法获得保护。
 
　　发展建议：
 
　　建标准、提门槛，加强行业自律
 
　　建立完善的质量标准体系是我国植物提取物行业的当务之急。建议在已经完善的植物提取物标准的基础上，参照国际标准，采用先进的检验、检测技术和方法，对更多的植物提取物品种建立完善、规范的行业质量标准体系，更重要的是逐步推进行业标准提升为国家标准。
 
　　规范植物提取物行业的准入机制，加强对生产企业的资质审核。国家应该从政策角度，通过市场手段，鼓励企业兼并重组，“抓大放小”，形成一批在行业内有影响力的大企业，加大国际市场的话语权，保持行业健康有序发展。
 
　　同时应加强行业的自律建设。行业自律需要行业内每一个企业都积极参与。据了解，中国医保商会植物提取物分会建立的一个规模较大企业的信用体系，旨在维护行业的发展。但是，很多植物提取物企业并非该商会会员，对这些企业的监管成为行业自律的盲点，而这部分企业也是最容易出现产品质量问题以及经营信誉危机的企业。因此，行业自律建设的重点应该更多地倾向于这部分企业。

来源：中国医药报