2009:新医改带来新希望 终端将现变局

    新医改方案即将公布实施。新年伊始，对于医药市场的未来前景，业内人士给予积极乐观的预测；同时，如何应对市场新的变化也成为讨论的焦点。  

　　终端将现变局  

　　业内资深营销专家、原中美史克总裁杨伟强认为，从新医改方案（征求意见稿）来看，要先解决“看病难、看病贵”问题，推行基层医疗单位首诊制，大病患者在医生指导下转诊，使大小医院各司其职。在药品供应领域，将建立基本药物目录，政府对目录内的药物“埋单”，以达到广覆盖的目标，重点加强农村县医院、乡镇卫生院、村卫生室三级卫生服务网络和城市社区卫生服务网络建设。

　　在这种情况下，未来的医药终端市场将呈现两极分化现象：以三甲医院为代表的高端市场和由城市社区、农村医疗机构组成的低端市场。高端市场中创新药所占比例将逐步提高，而基层市场将是基础用药和常见病用药的主要消耗区。  

　　行业重新洗牌  

　　在新医改方案（征求意见稿）中，涉及药品供应的有三方面：一是制定发布国家基本药物目录；二是建立基本药物的生产供应体系，实行定点生产、定点配送；三是城市社区医疗和乡镇以下医疗机构全部使用基本用药目录品种，其他医疗机构也要将基本药物作为首选药品明确使用比例。基本药物实行定点生产和定点配送一直是业内讨论的焦点，对此，湖北九州通集团营销总监牛正乾认为，这对大型商业公司来说是利好消息，国家在选择定点配送商的时候一定会考虑商业企业的管理和技术装备水平，而没有规模优势的小企业将陷于困境。  

　　医药市场扩容  

　　多年来，我国医药流通环节过多一直遭到诟病。基本药物定点生产和定点配送可以压缩药品流通环节，降低药品价格。 

　　目前，山东潍坊、宁波、南京等地先后出现了药房托管、医药分开的尝试。潍坊市出台的《潍坊市医疗机构药房托管实施意见》规定，“潍坊市二级及以下医疗机构以县市区为单位组织实施，医疗机构门诊和住院药房都纳入药房托管的范围，医疗机构制定出药品用药目录和需求数量，从市政府采购中心公布的药房托管候选方名单中，按照公布的名单顺序，择优选择药房托管受托方”。  

　　而基本药物定点生产和定点配送，将使商业企业面临新的市场。  

　　龙头地位稳固  

　　从中国医药商业协会公布的2007年中国医药商业百强榜可以看出，区域性龙头企业正在崛起，特别是东中部地区，由于区域经济的快速发展，已经形成了一批区域性龙头企业。而在一些经济发达地区，前四大医药流通企业已基本占据市场绝大部分份额。  

　　新的医改方案实施后，全国或者区域性龙头企业将在定点生产和配送中掌握更多的资源，竞争力进一步提升，其所掌握的渠道价值将被整个产业链看好。

来源:中国医药报