新医改加速药企品牌建设 带来更大市场机遇

     医改“公益”性质已渐明晰，全民医保将于2010年初步完成。目前“新农合”全国覆盖率已达80％，参加合作医疗的人口已达7.26亿。如果今年政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准，从现行的40元提高到80元，势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的企业，带来更大的发展空间和更多的市场机遇。 
    “在药品市场整体扩容的情况下，一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离，必将会给零售药店带来更大的发展空间，这将导致更多的人到零售药店买药。这就意味着知名度越高的品牌，被消费者选中的几率越大。”黄海制药何经理说。 
    对市场先知先觉的部分医药企业已加快了品牌建设步伐，从第58届全国药交会上可见一斑。同仁堂、黄海制药等一些知名企业，已经把“招商会”变脸成“品牌展览会”的精彩演出，在品牌宣传上下足了工夫。药交会的“精彩演出”也为企业打出了信号，品牌竞争的时代俨然已拉开了序幕。 
    青岛黄海制药一贯坚持自主创新发展道路，作为国内最早研制生产缓控释剂的企业之一，其缓控释技术一直居国内领先地位，也是目前国内唯一能生产多种缓、控释制剂的企业。近日，青岛黄海制药有限责任公司的“伲福达”商标被认定为“中国驰名商标”。 
    被认定为“中国驰名商标”，这不仅是对其品质和口碑的体现，也是对产品品牌价值的肯定。意味着“伲福达”从此在世界知识产权组织和WTO的成员国内会受到应有的保护，提高了企业在国际市场上的竞争力，也对企业的可持续发展以及提升品牌价值和保护消费者权益铺平道路。 
    随着企业对品牌的重视，宣传方式也逐渐从单一广告形式转向公益营销、事件营销等整合营销传播。品牌建设是一项系统性工程，只有形成持久影响力，才能塑造良好的品牌形象，使消费者始终忠诚于品牌。” 
    事实上，天士力、仁和药业等国内知名企业近几年来一直在进行品牌建设。不难看出，随着医药行业环境的变化，新的格局正在产生。未来几年，品牌将成为药企发展的主基调之一。那些贴近消费者，让品牌与消费者产生互动，在消费者心中种植品牌的企业，必将迎来更多的机遇与市场份额。

来源:中华工商时报