保健品直销企业逐渐步入社会主流

   保健品与直销浑然天成的密切，实在让国内外的保健品企业无法忽视。有资料显示，全球较大的直销公司中80%从事保健品营销，而中国台湾保健品销售额的70%是通过直销渠道来完成的。2005年，《直销管理条例》正式颁布实施，中国大陆保健品厂家纷纷采用了这种营销模式。
    然而，作为颇受争议的营销模式，直销一直背负着不被主流社会接纳的苦果。但随着直销业不断的净化与努力，积蓄的能量终于得以显现，频传的捷报昭示着——
    直销企业家晋升社会主流
    2009年11月出炉的1979~2009中国创业30年30位风云人物中，直销行业有天狮集团董事长李金元、完美公司董事长古润金当选。拿奖本是稀松平常的事情，但本次奖项的代表性在于，直销行业一直难入法眼，这次着实是180度的转变。同时当选的，全部是经济界最重量级的人物，如柳传志、马云、史玉柱、刘永好等，甚至还有今年的中国首富王传福（比亚迪股份有限公司主席）。
    这还不是全部：
    9月29日，李金元荣获“全国民族团结进步模范个人”称号，作为模范个人代表出席表彰大会。
    10月1日，古润金、陈得福（仙妮蕾德董事长）、陈怀德（富迪公司董事长）被获邀参与国庆观礼，享受最高殊荣。
    10月13日，备受关注的《2009海南清水湾胡润百富榜》正式发布，李金元荣登天津首富宝座。
    10月16日，应商务部邀请，李金元总裁出席了在匈牙利布达佩斯国会大厦举办的中匈企业家座谈会。
    10月12~13日，由国商务部、工业和信息化部联合主办的“2009APEC经济体高官论坛暨全球经济成长中国峰会”在北京召开，各部委领导出席了论坛开幕仪式。三生公司董事长黄金宝受邀与IBM、思科、惠普、百度等国际国内知名企业领导人共同参加本次论坛开幕仪式。
    还有更多的利好消息，昭示着直销企业家正逐步步入社会主流。
    直销企业家步入社会主流五大基石
    企业文化的成熟塑造主流企业气质直销立法以后，直销行业逐步得到净化，尽管仍存在各种出格的非法传销行为，但主流直销企业越来越意识到规范运作的重要性，无论是在意识形态的转变方面，还是管理方面的强化，均获得了长足的进步。直销职业经理人的成熟、优秀管理人才的引进，再加上直销企业家自身的成熟，让主流直销企业逐步走上规范化运作，并导致企业文化日趋与社会主流文化融合。
    逆势飘红逆转世俗眼光金融海啸导致的经济下滑，很多主流企业也难以幸免，尽管经济在逐步复苏，但很多主流企业仍深陷泥潭。在这种经济迷局下，很多直销企业逆市增长百分之几十甚至超过50%。超常规的发展自然令主流经济学界侧目相视，引来主流媒体的深入报道，也吸引了权威经济学家和研究机构的眼光，更使陷入困顿的众多企业深为艳羡。
    持续公益行动加分直销业普遍持续的公益行动，也是步入社会主流重要的因素。直销行业推崇“感恩文化”，长期的熏陶，使大部分直销企业常年积极投身公益事业，不但有巨额捐款，还会把公益文化深深地植入到企业文化当中，成为企业家、管理层、员工和业务队伍身体力行的因子。投入巨大、持续不断、大面积铺开的公益行动，其可视性与超越其他行业的力度，改变了社会以往认为是“做秀”的观点，而是认识到了这种实实在在做公益的感恩文化。
    主流媒体广告功不可没直销企业以前往往喜欢在直销媒体上投广告或报道，即使在央视或《人民日报》等媒体上偶尔露一下面，往往也是象征性的投放。但现在广告经常出现在中央电视台、主流平面媒体、城市LED大幅广告、大型立柱灯箱广告、高端楼宇广告等载体上。大凡主流品牌经常投放广告的媒体，经常能见到直销企业广告，并且投放频率和投放量在持续增加。另外，主流媒体对直销企业的关注和报道，尤其是报道时还会与主流品牌并行报道，而不是以前所谓的公关稿，更增加了直销企业在主流社会人群的曝光率，并潜移默化地让主流社会接纳了直销行业。
    企业家步入社会主流的意识觉醒直销行业步入社会主流，以上四点是外因，而内因则是直销企业家意识的觉醒。
    财富的积累，带来了直销企业家内心融入社会主流越来越强烈的冲动，导致他们参加社会活动的选择发生改变，有意识地参与主流社会活动。除了获得被动的邀请外，也会积极主动地创造条件。三生赞助APCE会议并亮相西博会、新时代冠名搜狐举办的“共和国60年体坛影响力评选”活动、完美参加2009“世界客商名优产品展销会”等，都是融入主流社会活动的主动出击。
    直销行业步入社会主流任重道远
    尽管社会主流在逐步接纳直销企业家，但毕竟还只是少数，更多的直销企业家仍只能在直销圈内自娱自乐，或者出席一些非主流的社会活动。直销企业家整体融入社会主流，还有很长的路要走。而直销业务人员整体素质的提高，如何与企业家一道整体融入社会主流，要走的路则更长。直销业务人员深受以前不良文化的影响，再加上素质良莠不齐，并且还有经济的压力，偏颇的行为还是会遭致世俗的偏见，并将被社会主流拒之门外。如果只是小部分企业家晋升社会主流圈，或者只是企业家群体自身晋升社会主流圈，而没有让直销业务员群体获得社会主流的同步接纳，这种现象也将是短暂的，终将被退回到非主流社会的圈子。
来源：中国医药报