禁用中药类词语作为标签标识 将影响众多民族企业

    近日，国家食品药品监督管理局公布《化妆品名称标签标识禁用语》(征求意见稿)，在日化行业内部引起了轩然大波。意见稿中提到，为了规范化妆品标识用语，将不得使用具有医疗含义的术语，譬如“中药、中草药、中医世家、祖传秘方”等。此“禁令”一旦实施，有可能会面临中药日化链条的整体崩溃。
    “中药”=“医疗用品”or“养生用品”
    之所以将“中药”等词语列为化妆品禁用标识语，其根本原因是“医疗术语”，《化妆品标识管理规定》(2007-08-27)第十六条规定，不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容。“中草药是中华民族五千年文化的结晶，与西方医学的‘医药’有着很大的区别，中药不等同于治病，而是有更广泛的内涵，”一位化妆品企业的相关负责人说道。
    据这位负责人介绍，中草药不仅和医药有关，还广泛应用于养生、保健、与美容，尤其是广东地区，运用各种中药食材来煲汤、做菜已经成为当地的传统，并成为一种逐渐风靡现代生活的养生方式。
    国内中医药专家在介绍中药的历史普遍认为，古来相沿把药学称为“本草”，是因为中药来源以植物性药材居多，使用也最普遍;在《本草纲目》中就有“(首乌)益血气、黑髭发、悦颜色”“(旱莲)乌髭发”“(胡桃蜀椒)并久服，变白生毛发”等中草药养发传统的记载;同时，人们常用于滋补的红枣、黑芝麻、人参等，也是属于意义上的中草药材，也就是 “药食同源”。及至近代，随着西方医药学在我国的传播，为了区别于西药学，本草学才逐步改成为“中药学”。也就是说，中药的内涵要远远超过西药的界限，不能简单等同于医疗用品或滋补用品。
    “中药”是差异化更是文化
    近二十年来，随着全球兴起“追求天然、绿色、健康”的潮流，国外企业不断进入中草药领域，从日本艾文莉的本草凝萃到韩妆大肆宣扬的“大和汉方”、“韩方”，再到国际一线品牌雅诗兰黛从对中草药成分的单分子研究，过渡到对整体功效研究，以及宝洁对“汉方”追随，就连联合利华都不讳言将来的研发重点放在中草药功能的植物、生物等天然产品的提取方面。其中所谓的“汉方”、“韩方”、“本草”等概念，根源都是来自“中药”，可见，“中药”以其独有的魅力引领了一股时尚的消费主潮流。但是，“中药”是一种文化，不是概念。
    从中国京剧、陶瓷、丝绸、中草药持续风靡全球来看，只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩，成为民族品牌创新发展的核心竞争力。而中草药，无疑是中国五千年文化独有的优势资源，是民族品牌最具体的优势。从蓬勃发展的中草药日化市场来看，涌现出一批优秀的中草药民族品牌。在护肤行业，有上海家化的佰草集;饮料行业，有王老吉;日化行业，有云南白药牙膏和霸王洗发水，这些品牌凭借中草药的优势，在各自的领域，取得了突出的成就，形成了极具实力的日化生力军，并且带动了中草药日化市场的繁荣。
    佰草集法国上市，以中草药"自然、平衡”的理念征服了挑剔的法国人，王老吉08年销量超过百亿，是“全国罐装饮料市场销量第一名”，而霸王洗发水凭借近几年飞速的发展也即将在香港上市，并引起了极大的关注。他们的成功，正是运用了中草药差异化策略，对传统中草药文化的深度挖掘，避开国际品牌强大攻势，使得产品具有了鲜明的文化特色和竞争优势。如果“中药”、“中草药”等具有传统文化特色的词语遭到禁用，这些民族品牌很可能丧失独有的竞争优势，在竞争激烈市场中失去了主动权，这对民族品牌的发展是一次严重的打击。
    中草药产业化 利国利民
    近年来，国家已经把中药产业列为“国家重大战略产业发展”，写入《中药现代化发展纲要(2002-2010年)》和国民经济和社会发展“十一五”规划中，从政策及资金上鼓励和支持传统中草药的开发项目，而广东省从2006年开始，就在大力开展“中药强省”项目，给予了本地生产中草药产品企业极大的政策扶持，致力于将广东发展成为中医药综合实力全国领先的中医药强省，
    据了解，广东企业也大力相应建设“中药强省”的号召，在中草药的研发和生产上加大了投入，霸王洗发水在广州白云机场附近投资建设约325亩的研发基地，该基地将打造成中药日化研发、生产和科普、教育基地，另外，还投建大面积的GAP标准中草药种植基地。
    “这些本土企业做大了，给国家创造了很多税收，应该大力扶持。”广东省政府一位官员说道。据介绍，广东比较知名的，以生产中草药产品为主的企业，比如王老吉，霸王，李锦记等等，每年都为国家创造了很大的税收，并提供了很多就业岗位。“把中药产业做大做强，不仅仅是增强企业竞争力，促进国家经济发展，也能解决很多就业问题，造福大众，这是“三赢”。
民族品牌国际化，是一个漫长的过程，要不断的赋予品牌文化内涵，中药，作为中国的国粹，应该要大力发扬。当然，民族企业如何运用好中药文化，也是各方要理性探讨的问题。
    文章来源: 东北新闻网  王焘